トートバッグ専門ブランドROOTOTE（ルートート）はブランド10 周年を記念し、ブランド初となるTVCM を2011 年11 月19 日（土）より放映。
・ブランドコンセプト「楽しいお出かけ!～Fun Outing!」
・全製品についている機能的なサイドポケット「ルーポケット」
・世代・国籍を問わない豊富なデザインバリエーション
・マイバッグで身近なエコ、人と環境に配慮したものづくり
こうしたROOTOTEならではのフィロソフィーを凝縮したブランド初CMは、
新進気鋭のCMプランナー×CMディレクター×コレオグラファーによる
アーティスティックでLIVE感あふれる映像作品に仕上がりました。
CM放映日
★追加決定★
ブランド10周年記念CM、年末年始もオンエア！
60秒のロングバージョンもTV初公開
《提供番組》
2011年 12/31(土) 16：30～17：00放送
BSフジ「辰巳琢郎のワイン番組」(放映バージョン：60秒)
2012年 1/3(火) 21：00～23：00放送
BSフジ「石原さとみが巡る！水の都・ヴェネツィア ～受け継がれる1000年の伝統～」(放映バージョン：60秒・30秒)
2012年 1/7(土) 14：00～16：00放送
BSフジ「氷上の系譜 ～日本フィギュアの挑戦～」(放映バージョン：60秒・30秒)
テレビ朝日「フィギュアスケートグランプリシリーズ世界一決定戦2011」
2011年 11/19(土) 午後4:00〜5:25放送 フランス大会【男女ショート】
2011年 11/25(金) よる8:00〜9:54放送(一部地域を除く) ロシア大会【女子ショート】
2011年 12/10(土) よる6:58～9:21放送 グランプリファイナル【男女ショート】
CM映像 「PLAY THE TOTE」篇
※CM上の演出です。トートバッグのファスナーは本来の目的でご使用下さい。
ROOTOTEの専門店ルートートギャラリー 八重洲店・エチカ池袋店・横浜ジョイナス店・流山おおたかの森店ほか、一部ルートート取扱店・店頭で11/19より公開！
※店頭での公開期間は、店舗により異なりますので予めご了承下さい。
CMストーリー
伝説の指揮者のもと、世代や国籍を超えROOTOTE（ルートート）のさまざまなトートバッグを持った人々が集い、サイドにあるファスナー付き「ルーポケット」のファスナー音で1 人1 音ずつ「The Entertainer（ジ・エンターテイナー）」を演奏し、その楽しさと成功の感動をわかちあうクライマックスへ。アーティスティックでライブ感あふれる映像作品に。
撮影エピソード
オールクラスターがターゲット
ブランドの世界観を表現するため大規模撮影を敢行
7～69才にわたる年齢層、12カ国に上る多様な国籍からなる総勢39名の出演者を起用し、53種の製品をCM内で使用。1020平米の倉庫をまるごと使用した大型セットで、約22時間をかけ撮影を敢行。
多数の出演者の演技、複数要素のタイミングを完璧に
非常に難度の高い撮影
ファスナー音で1人が1音ずつ奏でポージング、指揮者役の出演者をのせた台車のスピード。ドリー移動でのカメラワーク。本CMではこれらの3要素のタイミングの一致と、フレーム内に多数登場する出演者全員の完璧な演技が求められ、ある1シーンのためには34テイクの撮影を重ねた。
新進気鋭のCMプランナー×CMディレクター×コレオグラファー
アーティスティックでLIVE感あふれる映像
電通のCMプランナー安達和英氏は、ルートートの豊富なバリエーションと、機能的個性であるルーポケットに着目。ブランド初のCMとして、ルーポケットについているファスナーで音楽を奏でていく企画を生み出した。画家としての一面を持ち、CM・MVの演出において国内外で高い評価を受ける柳沢翔氏と、CMや舞台の出演・振付で多彩な活躍をみせる紀元由有氏のコラボレーションで、CG に頼ることのないLIVE 感とアート性の高い映像世界を表現。
柳沢翔氏は長時間にわたる撮影にも妥協を許さずテイクを重ね完成度の高い映像をクリエイト。以前よりROOTOTE ランドを愛用しているという紀元由有氏はCM 内で使用する様々な形状のトートバッグを個性的かつ美しく見せるため、製品ごとに異なる振付を開発した。
楽曲
「The Entertainer (ジ・エンターテイナー)」 スコット・ジョプリン作曲
映画『スティング』(1973)のテーマ曲としてアカデミー賞編曲賞を受賞した楽曲を、メロディ－はファスナー音、リズムはハンドクラップ音でカバー。ゆったりとしたスタートから、指揮者の掛け声を合図に、一気に感動のクライマックスに突き進むドラマチックなアレンジに仕上がっています。
